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デジタル旅行プラットフォームAgodaが最近発表した「リピーター旅行先ランキング」によると、ベトナムは2025年上半期にアジアで最も多くの外国人観光客が再訪したい国の一つです。日本とタイに次いでアジアで3位にランクインしたベトナムは、東南アジアの伝統的な観光市場であるマレーシアやインドネシアといった強豪を凌駕しました。 ダナン市が観光客が再訪したいアジアの都市トップ10に初めてランクイン 注目すべきは、ダナン市が観光客の再訪率が高いアジアの都市トップ10に初めてランクインしたことです。2024年の時点では、ベトナムの都市がこのリストにランクインしたことはありませんでした。 1. ローカル体験から高級ビーチリゾートへの魅力 Agodaのデータによると、2025年上半期にベトナムで最も再訪率の高い5つの旅行先は、ダナン、ニャチャン、ホーチミン、ハノイ、フーコックです。 それぞれのデスティネーションには独自のアイデンティティがあり、リゾート体験と地域文化体験の両方で観光客を魅了しています。ダナン、ニャチャン、フーコックは、長いビーチ、きめ細やかな白い砂浜、そしてモダンなリゾートで訪れる人々を魅了します。一方、ホーチミン市とハノイは、活気あふれる都会の生活、歴史の奥深さ、そして郷土料理で人々を魅了します。 2. 「また来たい」という気持ち ― 欠かせない観光品質指標 リピート率は、デスティネーションのプロモーションの成功を反映するだけでなく、観光体験の質を測る重要な指標でもあります。アゴダの統計によると、ベトナムでは、年初から6ヶ月以内に同じ場所に複数回訪れる外国人観光客が多くいます。これは、観光客とデスティネーションの間に高い満足度と強い感情的つながりがあることを示しています。 COVID-19後の競争の激しい時代において、観光客を満足させ、リピートさせることは、単なる成果ではなく、持続可能な観光開発の基盤となります。 「また来たい」という気持ちは、記憶に残る体験、親しみやすさ、そしてさらに深く探求したいという欲求から生まれることが多いのです。多くの観光客は、最初は休暇でベトナムを訪れたものの、その後、文化を学び、地元の料理を楽しみ、あるいは単にかつて感じた感動を取り戻すために再訪したと口を揃えます。 3. ダナン - アジア観光地図における新たな焦点 ダナンが地域ランキングで上昇したのは偶然ではありません。この沿岸都市の中心都市は、観光インフラの整備、商品やサービスの多様化、そして国際的なイメージ向上に継続的に投資してきました。自然、近代的な都市、そして固有の文化が調和したダナンは、多くの観光客にとって「必ず訪れるべき」目的地となっています。 東京、ソウル、バンコク、バリ、大阪、台北、香港といった大都市と並んで、ダナンがリピーターの多いアジアの都市トップ10にランクインしていることは、地域の観光地図におけるベトナムの競争力がますます高まっていることを示しています。 出典：新新聞

ベトナム観光総局の報告書によると、2025年の最初の7か月間は観光産業が目覚ましい成長を記録し、過去数年間の世界的な変動の後、力強く着実な回復の兆しを見せています。 1. 2025年の最初の7か月間の平均訪問者数 海外からの訪問者数は約23%増加 2025年7月末までに、ベトナムは合計1,223万人の海外観光客を迎え入れ、2024年の同時期と比較して22.5%増加しました。 7月単月の海外からの訪問者数は156万人に達し、前月比7%増、2024年7月比35.7%増となりました。 そのうち、中国市場は312万人（同時期比45.7%増）で引き続きトップの座を維持し、これに韓国（252万人）、台湾（中国）、米国、日本、ロシアが続きました。 7月に高い成長率を示した市場は、ベルギー（前月比278%増）、デンマーク（249%増）、オランダ（207%増）、スイス（154%増）、チェコ共和国（98%増）などです。 しかし、シンガポール（33%減）、インド（25%減）、マレーシア（20%減）、フィリピン（12%減）、米国（2%減）など、前月比で減少した市場もありました。 7月は夏のピークシーズンであり、国内観光客数は推定1,550万人、そのうち1,030万人が宿泊しました。 最初の7か月間で、ベトナムは約9,300万人の国内観光客を受け入れ、国内観光活動の安定維持に大きく貢献しました。 2025年の最初の7か月間の観光客による総収入は約616兆ドンに達し、観光業界の包括的な回復努力を反映しています。 これは、積極的な製品イノベーション、サービス品質の向上、そして国内外でのプロモーション活動（特に新しいビザ政策の活用、航空路線の強化、主要市場におけるプロモーション活動など）の成果です。 2. 遠隔地市場からの好調な兆候 特に、フランス、ドイツ、オランダ、スペイン、北欧諸国といったヨーロッパ諸国からの訪問者数は順調に回復しています。 ロシアからの訪問者数は31万5千人を超え、2024年の同時期比256.6%増加し、この伝統的な市場からの明るい兆候を示しています。 同時に、オーストラリア、ニュージーランド、カナダ市場も好調な成長を記録し、ベトナムへの訪問者の流れの多様化に貢献しています。 ベトナムの観光業界は、今年最初の7ヶ月間が好調な基盤であり、年末のピークシーズンに向けて引き続き力強い成長が見込まれています。 2025年ホーチミン市国際旅行博覧会（ITE HCMC）、北東アジアおよびアメリカ市場でのプロモーションプログラム、グリーンツーリズム、文化観光、MICE観光などの推進により、業界全体に新たな刺激がもたらされると期待されています。 出典：新新聞

1.アイスミルクコーヒー：ベトナムを代表するコーヒー アイスミルクコーヒー（ナウダー）は、ベトナムコーヒーの世界で最も貴重な飲み物と言えるでしょう。この伝統的な飲み物は、コーヒー粉をフィルターで抽出し、熱湯を注ぎ、コーヒーの雫がフィルターをゆっくりと流れ落ちるのを待ちます。カップの下には既に練乳が入っており、最後にコーヒーとミルクを混ぜ合わせた後、氷を加えます。コーヒーの苦味とミルクの甘みが絶妙にブレンドされたアイスミルクコーヒーは、この飲み物に夢中になる人々を魅了します。 ホーチミン市の賑やかな通りで生まれたこの象徴的な飲み物は、路面店から豪華な5つ星レストランまで、あらゆる場所で提供されています。今日では、アイスミルクコーヒーは世界中のベトナム料理店で定番の飲み物となり、欠かせないサイドディッシュとして、ベトナムの食文化遺産となっています。 2.バクシュー：3つの文化を融合させたコーヒー 20世紀初頭、サイゴンの中国人によって発明されたバクシューは、サイゴンの豊かな文化と料理を象徴する飲み物であり、中国、ベトナム、フランスのスタイルの影響を受けています。 ブラックコーヒーとミルクコーヒーの強い苦味は、慣れていない女性や子供には難しいと考える人が多いため、中国人はより独創的なバクシューを考案しました。彼らは伝統的なアイスミルクコーヒーのレシピを改良し、コーヒーとミルクの比率を調整することで（ミルクを増やし、コーヒーを減らす）、より美味しくしました。バクシューは、砂糖、ミルク、コーヒーのバランスが絶妙な組み合わせです。 3.エッグコーヒー：ハノイコーヒーの傑作 エッグコーヒーは、戦時中に生まれた偉大な発明と言えるでしょう。 1940年代、砂糖と牛乳の価格が高騰した頃、ハノイのGiang Cafe創業者、グエン・ヴァン・ザン氏は、メトロポールホテル（ソフィテル・レジェンド・メトロポール・ハノイ）での経験からヒントを得て、卵黄をカプチーノコーヒーに使用しました。この巧みな代用により、コーヒーベースに卵のほろ苦さとコクが溶け合い、深みのある黄金色のクリームが生まれました。蜂蜜のおかげで、甘みも加わっています。 小さなカップで提供されるベトナムのエッグコーヒーは、一味違った味わいです。エッグコーヒーは熱湯を注いだボウルで温められるため、飲み心地も抜群です。絶妙なバランスのエッグコーヒーは、まさに魅力的な飲み物です。 4.ソルトコーヒー：コーヒーの融合 その名の通り、ソルトコーヒーは塩の風味が効いたコーヒーです。このドリンクは、近年のベトナム料理の創造性を象徴し、長年のコーヒーの伝統と新世紀の創造性を融合させています。フエ発祥のソルテッドコーヒーは、ロブスタ種のコーヒー豆にクリームと塩を絶妙に組み合わせたものです。塩味が苦味と甘味を中和し、飲むと素晴らしいハーモニーを生み出します。 ソルテッドコーヒーは、底にコンデンスミルク、真ん中にコーヒー、そして上にクリームという幾層にも重なり合っています。ソルテッドコーヒーは、他に類を見ない食の冒険です。混ぜ合わせると、塩味がコーヒーの豊かな風味を引き立て、苦味を和らげ、ミルクの甘くクリーミーな味わいを引き立てます。 5.ココナッツコーヒー：トロピカルな伝統 この飲み物は、ベトナム人のトロピカルフルーツへの愛情を表しています。巧みなレシピにより、ピュアコーヒーの香りと苦味、ココナッツミルクとコンデンスミルクの甘く芳醇な味わいが、五感を魅了する風味のシンフォニーを生み出します。 ココナッツコーヒーを一杯淹れるには、細心の注意を払った抽出工程が必要です。まず、ココナッツミルクをコンデンスミルクと氷と混ぜ合わせ、滑らかになるまで混ぜます。次に、ブラックコーヒーをボトルの中で勢いよくシェイクし、表面に薄茶色の泡を立てます。最後に、コーヒーをガラスカップに注ぎ、濃縮ココナッツミルクをゆっくりと注ぎます。ココナッツコーヒー独特の風味と見た目にも美しいドリンクが完成します。ココナッツコーヒーは、飲む人を南国の楽園へと誘います。 6.コールドブリューフルーツコーヒー：モダンな一杯のコーヒー 登場からわずか10年ほどで、コールドブリューフルーツコーヒーはベトナムのコーヒー文化に新たな風を吹き込み、ハノイやホーチミン市といった活気あふれる大都市の人々の心を瞬く間に掴みました。 このドリンクは伝統的なコールドブリュー製法を採用し、アラビカコーヒー豆をオレンジ、ライチ、アプリコットなどのフルーツや果汁とブレンドすることで、コーヒーの味わいを新たな次元へと引き上げています。オレンジの爽やかな風味、ライチの不思議な甘さ、アプリコットの酸味など、それぞれの味わいが、飲む人に独特で爽快な味わいをもたらし、熱帯の暑さを吹き飛ばしてくれます。 出典：VNExpress

Appleのティム・クックCEO、BinanceのCEO、米国務長官アントニー・ブリンケン氏、そして歌手ジョン・レジェンドは、ハノイ訪問中に、100年の歴史を持つ特別な飲み物であるエッグコーヒーを堪能しました。 [caption id="attachment_1068" align="aligncenter" width="737"] Ảnh: Tim Cook/X[/caption] Appleのティム・クックCEOは4月15日の朝、歌手のミー・リンさんと娘のミー・アンさんと共にエッグコーヒーを飲み、ひまわりの種を口に含みました。ミー・リンさんは、このアメリカ人億万長者が「数口飲んだだけでエッグコーヒーを絶賛した」と明かしました。 会談直後、ティム・クックCEOはベトナム到着後初のツイートを投稿し、2人の歌手とコーヒーを飲む写真を投稿しました。「こんにちは、ベトナム！才能あふれる2人のアーティスト、ミー・リンさんとミー・アンさん、温かく迎えていただきありがとうございました。エッグコーヒーが大好きです」。 [caption id="attachment_1067" align="aligncenter" width="752"] Ảnh: Tim Cook/X[/caption] ティム・クックCEOが飲んだエッグコーヒーは、旧市街のレストランマネージャー、ファン・レーさんが淹れたものでした。 エッグコーヒーは、1940年代に登場し、100年近くハノイ料理の一部となっています。卵黄、コンデンスミルク、砂糖、バターを混ぜ合わせたもので、ハノイでは1940年代から親しまれています。これらをふわふわになるまで泡立て、熱いコーヒーと一緒に楽しみます。コーヒーを飲む前に、小さなスプーンで表面のクリーミーな泡を味わいます。 ハノイでは多くの店でエッグコーヒーを提供しています。Le氏によると、この店はハノイで最も有名なエッグコーヒー店ではないものの、独自の魅力があるとのこと。 ティム・クック氏は、ハノイでこの有名な飲み物を愛する最初の億万長者ではありません。2023年6月には、330億ドルの資産を持つBinanceのCEO、チャンポン・ジャオ氏（チュウ・チュオン・バン氏）もジャン店を訪れ、エッグコーヒーを飲みました。 ジャン店は、この飲み物が発明された場所として有名です。この店は70年以上の歴史があり、現在のオーナーは3代目です。この店では毎日約1,500杯のコーヒーが販売されており、来店者の70%は観光客で、そのうち50%は海外からの観光客、50%は国内からの観光客です。2022年5月末には、ミス・インドネシアのプリシリア・カーラ・ユールズさんもこの店でエッグコーヒーを飲みました。 [caption id="attachment_1065" align="aligncenter" width="735"] Ảnh: CTV[/caption] 2023年9月、ハンブン通りの古い邸宅にあるレストランで、アントニー・ブリンケン米国務長官（グレーのスーツを着て中央に座っている）とブイ・タン・ソン外務大臣をはじめとする政治家たちがコーヒーを飲んでいます。アントニー氏もエッグコーヒーを飲みました。 4月には、ミシュランガイドがエッグコーヒーを「ハノイコーヒーの傑作」と評し、ベトナムでコーヒーを楽しむための6つの方法にランクインしました。...

ホーチミン市は、今年上半期の観光収入が約118兆ドン、訪問者数が約2,200万人に達し、観光収入と訪問者数の両方で過去最高を記録しました。 国家観光局が7月5日に発表したデータによると、今年上半期のベトナムへの外国人観光客は約1,070万人、国内観光客は約7,750万人に達しました。観光収入総額は約515兆ドンと推定されています。 そのうち、ホーチミン市は観光客数2,200万人、訪問者数が約118兆ドンに達し、観光収入と訪問者数の両方で国内最高を記録しました。収入と訪問者数は前年同期比で増加しましたが、年間計画の達成率は訪問者数で41%、収入で45%にとどまりました。 ハノイは訪問者数で2位となり、約1,600万人が訪れました。これにクアンニン省（1,200万人）、タインホア省（1,050万人）、ニンビン省（720万人）、キエンザン省（700万人）、カインホア省（620万人）、ゲアン省（620万人）、ダナン省（580万人）が続きました。フエ省、バリア・ブンタウ省、ハイフォン省（300万人以上）も訪問者数で高い成績を収めました。 収入面では、ホーチミン市に次いでダナンが小売・観光収入で82兆3,000億ドンを超えました。首都ハノイは62兆3,000億ドンを超え、3位にランクインしました。10兆ドンを超える収入を記録した地域には、ゲアン省、カインホア省、キエンザン省、クアンニン省などがあります。 今年上半期、ホーチミン市は4月30日のパレードや旧正月・旧正月の連休により、最も多くの観光客を誘致した都市の一つとなりました。観光客一人当たりの平均支出は約530万ドンで、ハノイ、カインホア、キエンザン省（400万～500万ドン）などの他の都市よりも高くなっています。 全国各省・市における今年上半期の訪問者数と収益は、総じて前年同期比で増加しました。国家観光局の情報によると、7月3日の政府会議において、ファム・ミン・チン首相は観光を今年上半期の10大ハイライトの一つに挙げました。 [caption id="attachment_794" align="aligncenter" width="689"] 観光客は今夏、ニャチャン湾を眺めるクルーズを体験する[/caption] 今年の7月は、ベトナム観光産業が65周年を迎える重要な節目の年でもあります。 1960年7月9日、対外貿易省傘下のベトナム観光会社が設立され、分断された国家環境の中でベトナム観光産業が誕生しました。当時、観光は主に外交活動に利用され、国際代表団や専門家の受け入れが行われていました。 1975年のベトナム再統一後、観光産業は補助金付きの経済状況下で復興期に入りました。観光活動は、南部の観光施設の買収と、開発の可能性のある地域への投資に重点を置いています。 1986年以降、観光業は市場へのアクセス、国際関係の拡大、サービスの質の向上といった機会を得始め、転換期を迎えました。1990年から2019年にかけては、開放、統合、そして急速な発展の時代でした。2019年は、ベトナム観光にとって黄金時代となり、過去最高の1,800万人の海外からの観光客を迎えました。 2020年から2025年にかけて、文化スポーツ観光省は、ベトナム観光が順調に回復しただけでなく、新たな高みに到達し、観光客や国際的な賞の受賞団体から高い評価を受けているとコメントしました。 2025年は、ベトナム観光が2019年の観光客数記録を更新する年になると予想されており、2,200万人から2,300万人の観光客を迎える目標を掲げています。観光専門家や旅行会社のCEOの評価によると、この数字は年末までに「完全に達成可能」です。 出典：VNexpress